Pozycjonowanie stron internetowych, znane też pod angielskim skrótem SEO (Search Engine Optimization) to zespół różnorodnych działań, które mają na celu podwyższenie miejsca zajmowanego przez daną witrynę na liście wyników wyszukiwania po wpisaniu określonych słów kluczowych w wyszukiwarkę. Jest to bardzo istotne, jeśli właściciel strony chce dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, ponieważ właśnie kilka pierwszych odnośników charakteryzuje się największą klikalnością.
Jakie korzyści daje pozycjonowanie?
Pozycjonowaniem stron www wyjątkowo często interesują się przedsiębiorcy, którym bardzo zależy na tym, aby ich firma była dostrzegalna dla konsumentów. Przykładowo, jeśli jesteś producentem mebli, chcesz, aby Twoja strona wyświetlała się jak najwyżej po wpisaniu przez internautę takich fraz jak "producent mebli tapicerowanych" czy "producent mebli kuchennych". Zwiększa to bowiem prawdopodobieństwo, że potencjalny klient, poszukujący właśnie tego rodzaju produktów, otworzy link i skorzysta z oferty. Pozycjonowanie w Google to jak widać nic innego, jak swego rodzaju marketing internetowy.
Oto lista 10 najważniejszych korzyści, jakie może dać Ci SEO:
Kształtowanie marki
Czyniąc swoją działalność gospodarczą lepiej dostrzegalną w sieci, przyczyniasz się do tego, że rośnie jej rozpoznawalność. Klienci chętniej podejmują współpracę z firmami, których nazwy znają i o których wcześniej wiele słyszeli. Kompletnie nieznana marka może im się wydawać niegodna zaufania, dlatego zwykle ją omijają. Warto zaznajamiać konsumentów z nazwą swojej firmy, jej logiem i innymi charakterystycznymi znakami, ponieważ nawet jeśli w danej chwili nie zainteresują się ofertą, mogą do niej łatwo wrócić w przyszłości.
Wzmożony ruch na stronie
Witryny internetowe, które plasują się wysoko na liście wyników Google, zwykle są najczęściej odwiedzane przez użytkowników, wpisujących określone hasło. Wbrew pozorom, ważne jest nie tylko pozycjonowanie sklepów internetowych, lecz także stron stanowiących jedynie wizytówkę firmy, ponieważ każde odwiedziny konsumenta to szansa na to, że skontaktuje się on z danym przedsiębiorstwem i w efekcie zakupi proponowany produkt lub usługę. Witryna, która zajmuje np. 50-te miejsce na liście, nie generuje zbyt wiele ruchu, a więc słabo przyczynia się do reklamowania danej działalności.
Niski koszt reklamy
Wśród korzyści, jakie niesie za sobą pozycjonowanie, firmy często zwracają uwagę na stosunkowo niewielkie nakłady finansowe. Agencje SEO zwykle oferują kilka form współpracy, może to być np. umowa na pół roku lub rok czy też kilkumiesięczny pakiet. Jest to więc usługa skrojona na miarę i dopasowana do potrzeb oraz możliwości konkretnego przedsiębiorcy. Cena pozycjonowania stron www jest zazwyczaj o wiele niższa niż np. linków sponsorowanych czy chociażby reklam telewizyjnych bądź radiowych.
Promocja swojej marki 24 godziny na dobę
Inwestując w pozycjonowanie, reklamujesz się o każdej porze dnia i nocy. Niezależnie od tego, o której godzinie dany konsument chce zapoznać się z określoną ofertą, może trafić właśnie na Twoją witrynę. Ważne jest więc, aby odnośnik do niej znalazł się w zasięgu jego wzroku po wpisaniu w wyszukiwarkę danej frazy, gdyż najprawdopodobniej zakończy on przeglądanie ofert na kilku pierwszych linkach. Nie występują w tym przypadku żadne limity wyświetlania witryny – jeśli została ona dobrze wypozycjonowana, będzie wyświetlała się użytkownikom nieograniczoną ilość razy, pod warunkiem, że nie przebije ją jeszcze lepiej zoptymalizowana strona konkurencyjnej firmy.
Spersonalizowany marketing
Pozycjonowanie w Google stanowi wyjątkowo spersonalizowaną formę marketingu internetowego, gdyż pozwala dotrzeć do potencjalnego klienta, konkretnie zainteresowanego daną ofertą. Mianowicie, jeśli ktoś wpisuje w wyszukiwarkę hasło typu „pizza z dowozem Warszawa Bemowo”, niemal na pewno planuje zakup owego dania na obszarze tej konkretnej dzielnicy, w danej chwili lub niedalekiej przyszłości. Rozdając ulotki lub emitując reklamę w mediach, w dużej mierze docieramy do odbiorców, którzy nie są i być może nigdy nie będą zainteresowani określonym produktem bądź usługą, a dzięki pozycjonowaniu, kierujemy działania marketingowe ma konkretny target.
Podniesienie atrakcyjności witryny
Specjaliści SEO skupiają się nie tylko na dostosowaniu witryny pod wytyczne robotów wyszukiwarek, lecz także na dbaniu o jej funkcjonalność i przydatność. Google jest wyszukiwarką tekstową, więc w dużej mierze to treści zamieszczone na stronie przesądzają o jej pozycji na liście wyników. Powinny być unikalne, czyli nie powtarzać się w żadnym innym miejscu w sieci, a także zawierać słowa kluczowe, ważne dla określonej branży. Podniesienie tematyczności witryny przez wzbogacenie jej o wartościowe treści będzie też przyciągało uwagę zwykłego użytkownika. Strona bogata w ciekawe informacje wydaje się mu zwykle bardziej profesjonalna i godna zaufania, niż taka, na której znajdują się jedynie dane kontaktowe i kilka nieopisanych zdjęć.
Lepsze wyniki sprzedażowe
Poprawa widoczności danej marki i podniesienie liczby odwiedzin na stronie to ogromna szansa na zwiększenie zysków czerpanych z prowadzonej działalności. Pozycjonowanie sklepów internetowych przyczynia się do tego, że trafia na ich strony więcej potencjalnych klientów, co ma ogromny wpływ na wyniki sprzedażowe. Z kolei odwiedziny na witrynie firmowej będącej wizytówką przedsiębiorstwa dostarczają konsumentowi potrzebnych informacji na temat oferty i umożliwiają mu szybki kontakt z firmą, co również może znacząco podnieść osiągane zyski.
Bezpieczeństwo
Powierzając zadanie pozycjonowania swojej strony profesjonaliście, dbamy o jej bezpieczeństwo, ponieważ dzięki doskonałej znajomości dozwolonych metod SEO, chroni on ją przed wykluczeniem z wyników wyszukiwania. Złamanie zasad określonych przez Google może bowiem zaowocować tym, że dana witryna przestanie w ogóle pojawiać się na liście odnośników. Nie zaleca się więc pozycjonowania stron internetowych na własną rękę, bez odpowiedniego przygotowania merytorycznego, ponieważ każdy błąd to ryzyko utraty możliwości wyświetlania się w wyszukiwarce, czyli skutku odwrotnego do zamierzonego celu.
Nowoczesność
Internet zdominował obecnie niemal wszystkie sfery naszego życia, dlatego powszechnie uważa się, że to do niego należy przyszłość marketingu. Coraz więcej osób dokonuje zakupów w sieci lub przynajmniej porównuje konkurencyjne oferty przed podjęciem decyzji. Warto więc zaistnieć tam, gdzie najczęściej kierują swe kroki potencjalni klienci, a zarazem unowocześniać prowadzoną działalność gospodarczą. Niejednokrotnie zdarza się, że konsument decyduje się nie skorzystać z oferty przedsiębiorstwa, które nie posiada łatwo dostępnej strony internetowej, ponieważ uważa je za mniej zaufane i słabiej rozwinięte.
Zalety stosowania się do wytycznych Google
Warto pamiętać, że wytyczne Google zostały wprowadzone nie po to, aby utrudniać przedsiębiorcom promocję w sieci, lecz przez dbałość o użytkownika. Zapobiegają bowiem oszustwom, pomagając reklamować się uczciwym firmom, które naprawdę solidnie przystosowują swoją stronę i czynią ją interesującą oraz atrakcyjną. Nacisk kładzie się między innymi na niepowtarzalne, tematyczne treści, obniżając przy tym wartość stron, które stosują jedynie metodę kopiuj/wklej. Istnieje kilka innych niedozwolonych sposobów pozycjonowania, za które strona może zostać obarczona karą, co znacząco utrudni jej widoczność w sieci.
Zabronione jest:
upychanie słów kluczowych (keyword stuffing) – wymienianie fraz związanych z daną działalnością po przecinku lub też wplatanie ich na siłę w tekst, co brzmi nienaturalnie dla użytkownika.
cloaking – tworzenie osobnych wersji witryny dla internautów i dla robotów wyszukiwarek, chcąc czerpać obustronne korzyści. Powinna istnieć jedynie jedna postać danej strony, optymalnie łącząca w sobie aspekt użytkowy i dostosowanie pod algorytm.
ukrywanie tekstu – wstawianie tekstu zawierającego zwykle niemal wszystkie możliwe słowa kluczowe, napisanego nieczytelną czcionką lub też w kolorze zlewającym się z tłem strony.
farmy linków – umieszczenie odnośnika do witryny w zbiorze niepowiązanych ze sobą odnośników, zwykle za pieniądze.
Aktualizacje Algorytmu Google
Algorytm Google jest nieustannie ulepszany i uaktualniany, dlatego coraz dokładniej analizuje strony internetowe. Jeśli stwierdzona zostanie jakakolwiek nieprawidłowość, na witrynę może zostać założony filtr, automatycznie obniżający jej pozycję w wynikach wyszukiwania o nawet kilkadziesiąt miejsc. Nie jest to jednak najgorsza z kar, ponieważ przy wykryciu wyjątkowo nieuczciwych przypadków, Google może również na stałe wykluczyć daną domenę ze swojego indeksu, co sprawia, że nigdy nie będzie wyświetlała się użytkownikowi, który wpisze powiązane z nią słowa kluczowe. Należy więc wykazać się więc ogromną ostrożnością przy pozycjonowaniu stron www. Najlepszym pomysłem jest współpraca z doświadczoną, renomowaną agencją SEO, której pracownicy doskonale znają wytyczne robotów wyszukiwarek.
Koszt pozycjonowania
Cena usług SEO, w porównaniu z kosztem innych metod reklamy, jest stosunkowo niska. Zależy przy tym od wielu aspektów, takich jak preferowane pozycje docelowe, ilość fraz oraz wymiar kontroli stanu domeny.
Niezwykle istotna jest także konkurencyjność słów kluczowych, ponieważ to od niej w dużej mierze zależy nakład pracy agencji SEO. Dużo łatwiejsze jest pozycjonowanie lokalne niż ogólnokrajowe, ponieważ zawęża ilość firm o podobnej specyfice. Na przykład, prowadząc sprzedaż wysyłkową, kierujemy swoją ofertę do konsumentów z całego kraju lub nawet z zagranicy, dlatego prestiż frazy takiej jak „sklep z butami” jest bardzo wysoki, gdyż rywalizujemy w jej przypadku z przedsiębiorcami z całego kraju. Łatwiej wypozycjonować stronę dla słów kluczowych z określonym obszarem działania, takich jak np. „sklep z butami Katowice” czy nawet „sklep z butami Katowice Śródmieście”, ponieważ liczba konkurentów automatycznie się zmniejsza. Pozwala to tym samym zredukować bezwartościowe odsłony, ponieważ jeśli prowadzimy działalność na ściśle określonym obszarze, takim są Katowice, otwarcie odnośnika przez mieszkańca Polski raczej nie przyniesie nam korzyści. Pozycjonowanie strony na obszar całej Polski czy Europy jest oczywiście możliwe, jednak może wiązać się z wyższymi kosztami i dłuższym czasem oczekiwania na efekty wykonywanych prac.
Cennik jest jednak zazwyczaj ustalany indywidualnie, dlatego warto skontaktować się z agencją SEO w celu dokonania bezpłatnej wyceny. Każda branża posiada bowiem własną specyfikę i wymaga dokładnego przeanalizowania stopnia konkurencyjności. Warto rozważyć przeznaczenie części swoich funduszy na pozycjonowanie stron internetowych, ponieważ jest to opłacalna inwestycja, która pomaga firmie skutecznie zaistnieć w sieci i wyróżnić się na tle innych, podobnych ofert.
Optymalizacja stron dla wyszukiwarek internetowych
Jak już zostało wspomniane, jednym z najważniejszych aspektów pozycjonowania w Google jest ich optymalizacja pod wymagania tej wyszukiwarki. Najpierw trzeba bowiem perfekcyjnie dopracować każdy aspekt witryny, aby zacząć dokonywać innych działań, podnoszących jej wartość. Oto kilka najistotniejszych metod, stosowanych przez agencje SEO:
Dbałość o wartościowe treści
Sprawdza się unikatowość istniejących tekstów, a także rozbudowuje ich długość i tworzy dodatkowe artykuły tematyczne, pamiętając o naturalnym wplataniu słów kluczowych, które wpisują użytkownicy poszukujący danego produktu bądź usługi.
Zamieszczenie odpowiednich nagłówków
Jest to świetna okazja, by dodatkowo wzbogacić zawartość strony o frazy kluczowe. Na przykład, nad opisem oferty biura podróży, można napisać „Tanie Wycieczki Zagraniczne” i wygląda to naturalnie, a zarazem pomaga skojarzyć zapytanie użytkownika z określoną witryną, a nawet konkretną podstroną.
Optymalizacja atrybutów ALT
zamieszczone na stronie zdjęcia są atrakcyjne użytkownika, lecz nieczytelne dla wyszukiwarki internetowej. Można jednak to zmienić, dodając znaczniki ALT, które są niewidoczne przy zwykłym przeglądaniu witryny, ale dostrzegalne dla Google. Poza tym, w ten sposób także osoby niedowidzące i niewidome mogą dowiedzieć się, co przedstawiają wstawione ilustracje, przy pomocy odpowiedniego oprogramowania.
Uporządkowanie przekierowań podstron
Zdarza się, że wyszukiwarka widzi tą samą treść pod różnymi adresami, bez naszej winy indeksując ją jako duplikat. Pozycjoner poprawia organizację witryny, przez co Google może ją indeksować prawidłowo.
Tworzenie map strony
Dzięki plikowi sitemap.xml, roboty wyszukiwarek sprawniej poradzą sobie z odczytaniem nowych podstron i szybciej dodadzą je do indeksu, aby mogły wyświetlać się na dane frazy, wpisywane przez internautów.
Usuwanie nieprawidłowości
Możliwe, że Twoja strona już łamie wytyczne Google, nawet bez intencji i wiedzy jej właściciela. W każdej chwili pogwałcenie zasad może jednak zostać wykryte, co skończy się nałożeniem surowych kar na domenę. Kompetentny pozycjoner szybko wykryje i skoryguje wszelkie błędy, chroniąc nas przed niepożądanymi konsekwencjami.
Kampanie Google Adwords
Alternatywną formą reklamy w wyszukiwarce Google są linki sponsorowane - kampanie w Google AdWords. Jest to promocja strony rozliczane w modelu pay per click czyli płatności są naliczane w chwili kliknięcia i przekierowania użytkownika z wyszukiwarki na stronę docelową. W zależności od popularności wyrażań, konkurencji reklamodawców i branży stawki wahają się od groszy do kilkudziesięciu kilku złotych.